从高冷到受捧，博物馆热如何“保温”

　　【文旅观察·聚焦博物馆游】

　　走进博物馆聆听历史故事，通过沉浸式展览与文物“亲密接触”，将新奇有趣的文创产品带回家……当前，优秀传统文化受到热捧，越来越多的人将博物馆作为必去的“打卡点”，博物馆游热度持续攀升，“为一座博物馆，赴一座城”成为潮流，热门场馆常常一票难求。曾经“高冷”的博物馆缘何成为热门“打卡地”？博物馆应如何接住“热度”，让文物更鲜活地走入人们的生活？

　　年轻游客成博物馆游主力军

　　近日，北京的大学生张雪拿着精心准备的册子，开启了她的博物馆盖章“打卡”之旅，中国国家博物馆、北京艺术博物馆、北京古代建筑博物馆，都给她留下深刻印象。“每一枚印章都承载了博物馆最亮眼的文化元素，每个博物馆都让我收获满满，在与文物的近距离接触中可以触摸历史、感受古人的生活。”她说。

　　有人说，要了解一座城市，就要去逛它的博物馆。当前，像张雪一样爱上博物馆的年轻人越来越多，他们以线下“打卡”、线上分享体验的方式“解锁”不同城市的博物馆，探寻历史文化的足迹。

　　近两年，“博物馆热”持续升温，特别是暑假、节假日期间，不少热门博物馆客流爆满、一票难求。今年春节期间，全国博物馆8天里接待观众7358.01万人次，同比增长98.6%。

　　“去年，来南京的游客超过2亿人次，其中3448万游客走进了南京市的各家博物馆。南京市博物总馆2023年接待游客近370万人次，其中10～39岁的游客占七成以上。”南京市博物总馆副馆长宋燕向记者介绍了一组数据。从全国其他博物馆发布的数据同样可以看出，年轻游客已成为“博物馆游”的主力军。如国家博物馆2023年累计接待游客675.7万人次，其中35岁以下游客占比61.81%。

　　“文博看展、国风国潮等成为新风尚，体现了当前年轻人对传统文化的认同和热爱，同时也说明博物馆正通过丰富的展品和多元的叙事方式，变得越来越有看头了。”宋燕告诉记者，为满足游客多样化的需求，南京市博物总馆近几年开发设计了“探秘六朝”“考古六朝”“荟识六朝”“六朝风物”“典籍里的六朝”等适合不同年龄段观众的社教课程，将馆藏文物展览与历史文化教学结合起来，“我们要继续提高服务能力，以更丰富的形式为观众提供更高品质的文化产品，让博物馆更贴近大众生活。”

　　各类创新元素让博物馆更加亲民

　　全息投影技术让“文物”悬浮在柜中，使游客触手可及；AR、VR体验装置复现古代场景，让人身临其境，仿佛穿越时空……随着数字技术快速发展，博物馆以全新的展陈方式，为观众带来更加直观和沉浸式的观展体验。

　　近日，殷墟博物馆新馆开馆的消息吸引了众多文博爱好者的关注。“新馆开馆当天接待观众5000人次，大家普遍反映新馆气派壮观，从外到内都散发出厚重的殷商文化氛围。”殷墟博物馆党总支书记、常务副馆长赵清荣向记者介绍，“新馆不仅设有4个专题展览，还推出‘又见天邑商——沉浸式数字化体验展’，全景式展示商代在政治、军事、农业、手工业、文字、都邑建设等方面的伟大成就，将文物、文献、甲骨记载与人工智能、多媒体等数字技术相结合，透物见人见事，让观众更直观地感受商文明的魅力。”

　　当前，不少博物馆通过各类创新元素一改往日“高冷”的形象，以亲民化路线快速“出圈”。如各类文创产品创意满满，甘肃省博物馆丑萌的“马踏飞燕”玩偶，三星堆博物馆的“青铜面具”冰激凌，河南博物院的“考古盲盒&