“多维融合”促发展——光山县发展乡村旅游的实践经验

当今中国已成为“旅游中国”，其中乡村旅游尤其成为一种重要旅游方式。不论是电视剧《去有风的地方》的爆火，还是“村超”、“村BA”的走红，都反映了人们日渐希望在乡村旅游中收获多样化体验和精神价值。从产业角度看，乡村旅游是乡村产业中的重要和特色业态，关系到全面推进乡村振兴战略的全局。

以“互联网+”“新闻+”等为代表的“融合思维”符合马克思主义唯物辩证法，能够有效指导实践，增强发展进程中多要素间协同互动。在“融合思维”视角下，光山县乡村旅游走出了“交旅融合”、“‘油’旅融合”、“茶旅融合”、“文旅深度融合”等新路子，以“多维融合”助推乡村旅游业提质升级。

“交通+旅游”融合

打造“快进慢游”体系

如今的游客若驱车前往光山县的各个大小景点，大概会发出这样的感慨：“乡村道路居然可以修得这么好！”原来，按照市委市政府部署，光山县成立交旅文创指挥部，统筹规划并建成“交通+旅游”融合公路网络系统，打通了区域流通的微循环。同时，为将域内丰富的文旅资源对接市场，县文广旅局还对旅游景点进行精心组合规划，串联出精品线路，让游客能够深度体验到光山的好山、好水、好茶、好菜、好风物。

目前已经建成的大别山1号旅游公路、潢河沿河公路、初心路、各条茶园绿道、河湖道路等，连接起了光山县域内所有12个3A级以上景区和3个国家级水利风景区，以及200多个重要的旅游纪念地、传统村落、休闲农业和乡村旅游景点等。

“要想富，先修路”。如果说在减贫时期修路主要是为了把农货卖出去，那么光山县如今日益发达的路网还发挥着把游客引进来的作用，让游客来得了、留得下、还会来。2023年，光山县对创建国家级全域旅游示范区基础设施建设项目、国省干线公路改造提质项目、官渡河水乐汇交旅项目、红二十五军长征线路道路交旅融合项目等17个市重点项目实际完成年度投资117.93亿元。

此外，全长约220公里的沿大别山高速公路正在紧锣密鼓地施工建设中。该高速建成通车后，将与光山县域内的大广高速、沪陕高速，以及多条国道线共同构成县域高速、国道公路网，进一步强化光山县与周边及全国各地的直连直通能力。

“风物+旅游”融合

以地域化逻辑再造乡村意象

西方国家市民进行乡村旅游大多追求放松、惬意和宁静。与之不同的是，中国的游客不仅希望领略自然与田园风光、增长知识，还注重探寻乡村景观意象和文化意象。这种意象植根于中国乡村的长期历史文化，积淀在中华民族的传统思想之中。由此，不论从市场供给还是文化传承出发，地方社会都应注重特色资源、农耕文化和乡村意象的保护、传承与再造。

包括红薯粉条、“文之勋”月饼和手工糍粑等在内的“光山十宝”是光山县推出的十款代表性地方特色农副产品，在乡村旅游中逐渐成为游客们所喜爱的地方风物。它们以舌尖上的味道承载、传承了地方文化与记忆。在司马光油茶园，不仅油茶籽、饼、粕产生了巨大的经济效益，而且万亩油茶基地发展出了休闲旅游业。园内涌现出茶溪谷、白兰茶舍、油茶工坊等一大批融合自然景观和乡村生活体验的品质民宿，涵盖油茶种植、农耕文化体验、旅游休闲等多个项目。在“卖好油”的同时还“卖好游”。

如果说油茶与光山“结亲”还是件新鲜事，那么茶叶与光山可谓有着千年情缘。光山县地处大别山浅山丘陵，山气氤氲，为茶叶提供了绝佳的生长环境。茶圣陆羽曾言“淮南茶，以光州上”。“茶叶+旅游”是光山县近年来融合式发展乡村旅游的又一体现。例如，凉亭乡培育了以“赛山玉莲”“寒茗”为代表的一系列名茶品牌，打造了赛山悟道茶叶研学基地等一批集旅游观光、茶叶采摘体验为一体的特色休闲观光茶园。在打造儿童友好城市的契机下，来自全国各地的儿童研学团队走进光山县的茶园，亲身体验采茶制茶，感受中华优秀传统文化。

位于大苏山森林公园的净居寺是信阳毛尖的重要产区。净居寺茶历史可上溯到公元554年慧思结庵大苏山时开山种茶，以茶悟禅。如今，净居寺茶园建成了茶园观光步道和观景台，供广大游客观赏茶园秀美风光。不仅如此，依托净居寺茶禅文化，光山县还落地首个“禅+茶+瓷”主题民宿“净居茶隐”，集烧窑、茶道、研学等多重业态元素于一体，为游客提供丰富多元的地域化旅游体验。

“文化创意+旅游”融合

发挥创意整体赋能作用

党的二十大报告指出，要“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”。可见，顶层设计要求文旅融合过渡到文旅深度融合，那么如何才是深度融合？光山县以文产特派员制度为重要抓手推动乡村文旅深度融合，不同于“文化+旅游”的传统路子，走出了“文化创意+旅游”的融合新路。创意在光山县的文旅融合中发挥着日益重要的作用。

创意在乡村文旅中首先表现为具体的创意设计和产品、服务与IP打造，提升附加值。比如“有盐在先”让油条挂面瞬间变得高大上，用竹篮盛放的咸鸭蛋具有了“国风”气质。在花山寨红色故事馆，洛阳卡卡打造红色“剧本杀”，以年轻人喜闻乐见的方式赓续红色血脉。未来，创意将更加深刻地渗透进光山的乡村文旅，激活、转化传统文化、红色文化和绿色资源。

对文化创意和艺术的重视，使得光山县能够从“物质文明和精神文明相协调”的高度来构思乡村旅游业，以创意思维整体赋能乡村旅游。比如净居茶隐从景德镇引入陶艺文化，打造“清幽茶艺·制瓷体验”基地，用手工陶瓷产品盘活综合业态，已形成良性循环。每年盛夏举行的中国儿童艺术嘉年华，联动县域内多处儿童友好场域，推动儿童艺术与乡村旅游相融合。数字游民基地联手中国儿童电影制片厂打造“中国光山儿童电影周”，用电影艺术激活乡村文旅。所有这些创意旅游点位在县域内充分联动，由点到面、由面到体，推动形成了一种文化创意型的乡村旅游业模式。

融合之道是中华民族几千年来的生存和发展智慧。从道路交通、地方风物到文化创意，与乡村旅游的密切融合皆能促进多元共生与共荣。未来，在文化与科技融合的大背景下，光山县的乡村旅游业还将在文化新基建、产业数字化等方面做出更多探索。（杨文根）

来源： 光山宣传

(责编：崔元苑、李源)