小兰花“吸粉”Z世代 “十亿产值”兰乡再掀新消费

发布时间:2024-12-05 20:01:08 来源: sp20241205

   中新网 绍兴4月14日电(项菁) “白天在展区给新老兰友介绍精品蕙兰,晚上进直播间跟网友推介兰花。”连日来,在位于浙江绍兴柯桥区漓渚镇的绍兴花市,1999年出生的“兰三代”小伙钱宏豪忙碌不停,希望把握今年春天最后一股“兰花潮”。

钱宏豪在展区整理自家的蕙兰盆栽。项菁 摄

  兰与梅、竹、菊并称为“花中四君子”。作为花卉界的“珍品”,兰花价格高昂,一度被视为“绿色股票”。随着栽培技术进步、产业规模扩大,兰花不再“高不可攀”,而走入“寻常百姓家”。

  钱宏豪所在的漓渚镇地处兰渚山脉,2500余年前,越王勾践曾在此种兰。如今,该镇享有“中国春兰第一镇”的美誉,也是蕙兰的重要产地,兰花产业年产值超10亿元。

  “从爷爷一辈开始种兰,算起来家里也有50多年的种兰史。”钱宏豪受访时表示,父亲接手后艰苦创业、培育新品,将小兰花做成了大产业。受家庭影响,钱宏豪大学毕业后也回到家乡,致力于打开兰花新市场。

  然而在创业过程中,钱宏豪越发感觉到,随着时代发展,仅靠“上门批发”已不能满足广大顾客需求,因此2023年他开始试水直播卖兰。

  “根据观察,在线买兰花的顾客以45岁到60岁的居多,同时年轻顾客的下单量呈上升趋势,特别是‘95后’的年轻人越来越多,这让我看到了兰花未来的市场。”钱宏豪分享道。

多名“00后”姑娘赏兰。项菁 摄

  “翠月”“五虎蝶”“神桃”“黄菊”……近日走进绍兴花市,2024年绍兴市蕙兰精品展暨漓渚兰花文创产品发布会在此举行,除了600多盆“花中君子”吸引眼球,还有不少年轻人赶来赏兰、买兰。

  “00后”大二学生祖子涵正在绍兴学园艺专业,这也是她第一次逛兰花展。祖子涵受访时介绍,“我们做过花卉设计,但一直觉得兰花太名贵,所以没有用上。后来学校邀请兰花专家给我们上课,我才知道兰花越来越生活化了。”

  的确,随着人们对生活品质追求越来越高,鲜花消费正突破固有的节日专属“仪式感”,而成为年轻人日常“悦己”的生活方式。

  祖子涵表示,经过此次赏兰,她感觉到每一朵兰花长得各不相同,各有风雅,“期待有机会将兰花融入我的园艺设计里,兰花也能更多地走进日常花店,走到人们的生活里”。

兰花文创产品吸引年轻人。项菁 摄

  “太香了!”同样来赏兰的“00后”姑娘陆凡曦感慨道。除了被兰花“种草”,她还看上了展区里的兰花文创产品,“兰花看似高贵,但也可以很‘亲民’,特别是兰花明信片,让人很惊喜,立马就下单了”。

  在展区一侧的“兰花小馆”,书签、信封、胶带、香囊、钢笔、耳饰、汉服等百余种兰花主题文创产品亮相,吸引了不少年轻兰友驻足和消费。展览开幕当日,兰花主题走秀同步上演,一位位年轻姑娘或手提小兰花,或手持兰花团扇,或头戴兰花发簪,展示兰花的“无限可能”。

年轻姑娘手持兰花主题团扇走秀。项菁 摄

  “兰花小馆是‘漓渚兰花’公共品牌形象店,也是‘漓渚兰花’展示销售的共富平台。”据漓渚镇宣传委员鲁耀芳介绍,兰花相关的衍生品、文创产品,都来自漓渚兰花产业乡村共富联合体,希望借助文创产品和时尚走秀,让兰花“圈粉”更多年轻人。

  浙江省兰花协会副会长、绍兴市兰花协会会长吕斌表示,兰花“不以无人而不芳”,是象征着高尚人格的君子之花,如今,兰花早已成为丰富人民精神文化生活的美丽之花,促进农户增收、产业兴旺的富民之花。希望聚焦“兰文化”“兰产业”“兰经济”,让承载着优秀传统文化的兰花,开放得更加美丽灿烂。(完)

【编辑:唐炜妮】