解码“中国记协”微信公众号的破局出圈之道

　　党的二十大报告提出：“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局。”“中国记协”微信公众号（以下简称“中国记协”）自2023年下半年改版以来，主动贴近新闻界，创新语态和形态，以独特的风格和新颖的内容在众声喧哗的舆论场中屡屡出圈，涌现出一系列大流量的正能量作品，半年内“圈粉”40万，积极引导舆论。解码“中国记协”如何在愈发激烈的新媒体竞争中脱颖而出，对于主流媒体及政务新媒体塑造主流舆论新格局、讲好中国故事具有重要的借鉴意义。

　　一、“中国记协”出圈的密码

　　“中国记协”是中华全国新闻工作者协会官方微信公众平台。笔者通过大江大数据研究中心数据分析软件，对“中国记协”2023年1月1日到2024年4月30日的文章数据进行了统计：

文章发布时间

文章总数

总阅读量

单篇平均阅读量

2023年上半年

163篇

60.7万

0.37万

2023年下半年

254篇

386.2万以上

1.52万以上

2024年1-4月

228篇

403.7万以上

1.77万以上

　　从以上图表传播数据看，“中国记协”改版后的平均阅读量是改版前的5倍之多；“爆款”作品激增，2023年下半年后阅读量10w+的文章达24篇，阅读量2万以上的文章超百篇；今年1-4月公众号阅读总数和互动指数超过2023全年。

　　“中国记协”微信公众号阅读量10万+文章统计表

　　（2023年7月至2024年4月）

序号

文章标题

发布时间

1

流泪的记者，也曾是军人

2024/4/23

2

30岁了，谁能想到？

2024/4/20

3

李贵富被查！几点思考

2024/4/9

4

韩国记者对中国记者说：“没见过这样的韩国人吧？”

2024/4/6

5

两声巨响后，记者拍照发群：爆炸了！

2024/4/4

6

“新华社消息”刷屏！啥情况

2024/4/2

7

正当采访是记者的权利

2024/3/13

8

3万人没了！新华社痛心质问

2024/2/29

9

你们00后就是这样报道两会的？

2024/2/21

10

29号了，你们还能有什么年终策划？

2023/12/29

11

已经28号了，你们有年终策划吗？

2023/12/28

12

我们捐赠了一间教室！

2023/12/4

13

中国新闻奖审核委员会公布一批差错案例！

2023/12/2

14

以军士兵突然敲了记者的车窗：“你还认识我吗……”

2023/11/27

15

刚刚的中美元首会晤，有个细节让记者印象深刻！

2023/11/16

16

有没有那么一首歌，唱给中国记者？

2023/11/8

17

今天，记者向何方？

2023/11/7

18

中国新闻奖，正式揭晓！

2023/11/6

19

她为啥能约到这么多“大佬”？

2023/11/3

20

耶路撒冷，中国记者为此泪流满面！

2023/10/24

21

中央气象台首席预报员对记者说：坏了坏了……

2023/10/16

22

来，给你心中的好记者上票！

2023/9/27

23

第33届中国新闻奖评选结果公示

2023/9/20

24

十年

2023/7/13

　　对于一个粉丝规模只有50万的公众号，特别在公众号总体活跃数下降的情况下，能取得这样的传播业绩，实属不易。其究竟有什么样的打法和策略？连连“爆款”的背后又有什么“流量密码”？

　　（一）强化思想引领 构建共识广聚人心

　　互联网时代如何引领舆论，对主流媒体而言是一个重大课题。改版以来，“中国记协”秉承“新闻的新闻 媒体的媒体”办号宗旨，引领广大新闻工作者把思想统一到习近平总书记提出的“四向四做”目标要求上来，努力建设好新时代“网上记者之家”，最广泛凝聚新闻舆论力量。

　　引领方向。以思想优势赢得话语优势，是做好新闻舆论工作的重要内容。2023年是习近平总书记做出“加快传统媒体和新兴媒体融合发展”重要指示10周年。“中国记协”推出“钟记平”栏目，连续刊发《十年》等系列文章，指出了全媒体时代下媒体融合的机遇与挑战。特别是第24个记者节前夕刊发的《今天，记者向何方？》，旗帜鲜明地提出：“党