短剧市场规模近400亿元，体量逼近电影市场

　　羊城晚报记者 胡广欣

　　1月12日，第四届金剧奖在深圳举行。本届金剧奖由快手短剧主办、广东省网络视听新媒体协会指导，深圳广播电影电视集团、深圳市互联网视频音频协会协办，以“凝剧力，共生长”为主题，邀请一批短剧创作者、制作机构、行业专家、媒体代表等嘉宾，共同就短剧行业的共生与进化展开探讨；大会还颁发了24项年度荣誉，对2023年度在短剧领域中有优异表现的作品、创作者、机构等进行表彰，《逃出大英博物馆》《我回到十七岁的理由》《东栏雪》等热门作品获奖。

　　短剧于2019年闯入大众视野，2023年呈现井喷式增长，如今已成为不可忽视的文娱行业新力量。从本届金剧奖中可窥见短剧行业的新动向：市场高速增长、更多大牌艺人和团队入局、商业模式更加多样……在喧嚣和热闹背后，业内人士如何看待短剧市场？

　　[行业现状]

　　“亿元俱乐部”中作品越来越多

　　短剧有着体量轻、周期短、情节爽等优势，在短短几年里异军突起。艺恩解决方案总经理刘翠萍介绍，短剧的数量和市场规模都得到了长足的发展。

　　近三年，短剧备案数量和上线数量远超传统的长剧：2023 年市场共上线短剧1400多部，短剧年备案数量近3000部，连续两年同比增速超过50%。从市场规模上看，2023年短剧市场规模近400亿元，而全年国内电影总票房为549亿元，“2023年短剧市场的体量已接近电影市场的70%，5年内市场规模有望突破千亿元”。

　　以快手平台为例，截至2023年11月，快手累计上线短剧近千部，内容题材覆盖古风、恋爱、家庭、校园、都市、搞笑、悬疑、魔幻八大品类；进入“亿元俱乐部”的作品越来越多：播放量破亿作品326部，破3亿作品68部，破10亿超爆款作品4部。

　　谁在看短剧？年轻人是主要受众。网络视听节目服务协会《2023中国网络视听发展研究报告》中提到，超过50%的用户观看过3分钟以下的短剧、泡面番等内容，其中年轻人群占比将近六成。另一方面，随着互联网的迅速发展与普及，中老年群体也在快速融入互联网，已有短视频平台开始在中老年短剧赛道发力。比如，快手在2023年推出《拜托啦奶奶》《我和爷爷》等瞄准银发群体的短剧，成绩不俗。其中，《拜托啦奶奶》播放量超过9.6亿次。

　　[热议话题]

　　短剧如何实现良性发展？

　　精品化、主流化、合规化

　　此次金剧奖上，“精品化”成为行业热议的关键词。经历了过去数年的野蛮生长，短剧市场如今走到了去芜存菁的阶段。在快手文娱业务部剧情业务中心负责人于轲看来，2023年的短剧市场非常“卷”，倒逼从业者创新。“2023年上半年还是可以看市面上有什么东西爆了就赶紧跟风做一个。但到了下半年，从业者已经没有什么取巧的机会了，老剧新拍基本不可能火了。如今要真的做出爆款，就必须在内容上花更多心思，要比别人领先一步。编剧在制造爆款这件事上是非常重要的，我也呼吁一下，希望短剧行业对编剧多一点尊重和敬畏。”

　　与长视频、短视频等其他互联网影视形式相比，短剧有何核心竞争力？在麦芽传媒联合创始人、执行董事王予谦看来，短剧能最大限度地满足观众的期待，与时代同频共振：“短剧最大特点就是短平快，能够快速地捕捉群体期待。做短剧讲究理解门槛越低越好，情绪价值越高越好，我认为这是做出爆款的一个基本前提。”

　　短剧在内容上走向精品化，而在行业发展上则走向主流化和合规化。咪咕公司咕咕工作室总经理马迪分享了她的观察：“在主流化层面，短剧首先是&#