2023年北京SKP卖出265亿元 谁在为高端百货买单

　　高端百货SKP交出了2023年的成绩单。

　　1月4日，时尚商业Daily报道显示，据业内最新数据，北京SKP 2023年销售额为265亿元，较2022年的239亿元增长10.8%；西安SKP销售额达到80亿元，略低于上一年的95亿元；新开业的成都SKP实现55亿元的收入。

　　针对具体的销售数据及经营情况，北京商报记者向北京SKP方面进行了求证，但截至发稿暂未获得相关回复。

　　高端零售项目的全年业绩一直备受关注，通常代表了消费者的购买力以及经济的健康情况。北京SKP在2011年以65亿元的销售额成为内地百货销售冠军后，至今的十余年间，北京SKP稳坐全国销冠“宝座”。目前，南京德基广场、北京国贸等高端零售项目2023年的业绩表现尚未出炉，市场对上述项目的成绩给予了诸多期待。

　　近几年，北京SKP在高端零售市场中的身份发生了变化，从崭露头角变成了佼佼者。根据英国建筑师事务所Sybarite与GlobalData共同发布的调研报告，在2019年北京SKP坪效位列全球众多高端百货中的第二位，仅次于拥有170年历史的英国哈罗德百货。到了2020年，北京SKP以177亿元的销售额，超越了英国哈罗德百货，问鼎全球“店王”。

　　但是不可否认，当消费者对高端零售的态度趋向理智和谨慎后，北京SKP的增长略显乏力。北京商报记者梳理北京SKP近几年业绩发现，在2021年前后，北京SKP的销售额增速较快，其中2017年销售额为125亿元，同比提升30%；2021年销售额近240亿元，同比增长35%。但是到了2022年，北京SKP销售额相较于前一年有所下滑，为239亿元，2023年销售额同比提升约10%达到了265亿元，增速难以与2021年的35%相抗衡。

　　受经济环境、零售市场的影响，高端百货受到一定冲击。奢侈品时尚领域专家张培英表示，在国内市场，电商渠道不断成熟对高端百货产生了分流，特别在美妆、快时尚等类别。“此外，消费观念、消费习惯正在转变，消费者在消费时越来越注重品牌的个性化，而不是单纯看品牌、价格。”

　　从全球形式来看，近些年各大奢侈品百货的业绩一度承压。2020—21财年，英国哈罗德百货由盈转亏，录得亏损超5700万英镑。2021年，老佛爷百货集团董事长Nicolas Houzé在接受采访时表示，老佛爷百货在2020年的收入减少了50%，即17亿欧元，预计到2024年才能恢复疫情前水平。玛莎百货集团2022财年的业绩扭亏为盈，却在公告中明确表示。“尽管2023财年迄今的业绩高于上年同期，但预计本财年在利润基数较低的情况不会有任何进展”。

　　从长远来看，高端百货的前景依然乐观。“经济发展必然带来消费升级，这意味着高端百货的市场及发展空间一定存在，”张培英认为，消费者对品质的追求不会消失，随着经济逐步复苏，高端消费市场仍将实现爆发式增长。

　　满足消费者个性化追求，在服务中加入更多沉浸式体验或将成为高端百货的突破点。张培英表示，“高端百货要顺应消费升级趋势，增加更多沉浸式、体验式内容；在品牌合作中，不仅要引进更多的国际化品牌，也要积极输出中国品牌、中国元素，向消费者展示品牌内涵，并及时根据消费环境调整运营策略，做好品牌前瞻”。

　　北京商报记者 刘卓澜 胡静蓉