“图书价格战”受损的不只是出版业

发布时间:2024-12-23 15:01:10 来源: sp20241223

时间尚未进入6月份,有关“618大促”的话题已经出现。日前,两份来自出版行业的“联合声明告知函”在网上流传,引发大范围讨论,并最终成为一个焦点话题,“多家出版社抵制618图书大促”。网上流传的两份“联合声明告知函”显示,北京的一些出版社,以及上海出版社经营管理协会代表上海46家出版单位,均声明不参与江苏某电子商务有限公司此次提出的618促销活动方案,也不承担活动期间产生的任何返利费用。

查看两份联合声明告知函的内容可知,此次矛盾的关键点在于,电商平台提出的促销方案,即“全品种图书价保三折”以及“全品种图书二至三折不等的价保”,扰乱了图书合理定价,出版社几乎没钱赚,甚至“赔本赚吆喝”。电商平台如此超低价售书,以前甚至贴钱打折,并不是为了盈利,主要是为了引流,将消费者吸引过来,借此售卖其他产品。两份联合声明同时表示,“为了维护市场的长期健康发展,我们认为这是必要的举措。”

近年来,图书零售价格竞争日趋激烈,电商新书销售的起步价大多是7折至8折,甚至低至5折。电商平台利用一些关键时间节点做活动搞促销,只要合法合规,这本身没问题。而对读者来说,面对价格不菲的图书,甚至觉得有些虚设,电商平台打折促销或者以超低价售书,当然是乐见其成的事。然而对出版业来说,图书成本包括版权引进、翻译、编辑、校对、印务纸张、发行成本、物流等,难以降本,没有利润的促销相当于釜底抽薪。

事实上,在“图书价格战”乱象下,其不仅会对出版业造成很大的损失,对实体书店、读者及整个图书市场也会带来一定的影响。正如业内人士称,实体书店的经营成本更高,很难承担低价促销,如果无底线促销,直接伤害的就是实体书店。一旦价格战成了行业导向,就可能造成劣币驱逐良币的现象,最后压力也会给到内容上。公开数据显示,2022年图书平均定价同比上涨达14%,新书销售码洋同比下降45%,出版内容创新驱动不足。

《出版业“十四五”时期发展规划》提出,规范网上网下出版秩序。针对此次“多家出版社抵制618图书大促”暴露出的问题,不少出版界人士呼吁,有关部门应尽快出台相关法规,如新书刚出版一段时间内不能打折销售,引导图书市场健康发展。电商平台促销应建立在合法合规的基础上。更重要的是,图书行业不妨和电商平台共同探讨一些共赢的规则,如根据成本制定更合理的促销方案,避免为了引流而乱打折扣战。

(责编:黄子娟、王先进)