现实残酷,世俱杯“奶粉钱”尚无着落

　　还有八个月即将全新亮相，转播权和赞助商收入都未落实

　　现实残酷，世俱杯“奶粉钱”尚无着落

　　■本报记者 吴雨伦

　　本周，梅西所效力的迈阿密国际队凭借美职联常规赛第一名的身份获得明年世俱杯参赛权，国际足联这个选择引发诸多争议。据分析，明年即将亮相的新版世俱杯在筹办过程中举步维艰，国际足联在此背景下找到途径让梅西参赛，被视为吸引观众与赞助商的关键策略。

　　这一举措背后折射出新版世俱杯所面临的严峻现实：缺乏转播商支持，赞助资金短缺，多数欧洲豪门俱乐部对又多出一项为期一个月的漫长赛事表示不满……在尚未扬帆起航之际，原本被国际足联寄予厚望的新世俱杯遭遇来自各方的重重挑战，争议声不绝于耳。

　　转播收入将远低于预期

　　明年6月15日至7月13日，首届全新赛制国际足联世俱杯将在美国展开角逐。旧版世俱杯每年一次，仅七队参赛，全面升级后的世俱杯改为四年一届，汇聚了来自全球各大洲的32支顶尖俱乐部球队。新版世俱杯赛制与世界杯几乎完全一致，唯一的不同是不设立季军争夺战。国际足联曾雄心勃勃地将新版世俱杯定位为继世界杯之后的又一标志性足球赛事，对其期待值可见一斑。然而，就当前市场反馈而言，新版世俱杯的前景不容乐观。

　　近几个月来，国际足联不遗余力地致力于为本届赛事争取一份价值不菲的全球电视转播权协议，但遗憾的是，始终未能与潜在合作伙伴就满足其预期估值达成共识。据报道，尽管苹果公司曾就世俱杯全球转播权出价10亿美元，但这一数字远低于国际足联期望的40亿美元。面对这一僵局，上月，原本倾向于与赛事保持距离的国际足联主席因凡蒂诺不得不亲自下场，召集了足球界与传媒界的多位重量级人物，共商破局之策。然而，时至今日，对于广播及流媒体转播权的谈判是否已接近达成任何协议，国际足联一直保持缄默。

　　除了对估值心存疑虑，多家电视机构对是否转播世俱杯犹豫不决。据《纽约时报》旗下的知名体育媒体The Athletic(TA)报道，由于与温网、欧洲女子足球锦标赛等存在赛程冲突，欧洲广播公司对转播世俱杯表现出了迟疑不决的态度。而美国的局势更扑朔迷离——一家在体育领域拥有庞大投资组合的美国传媒巨头质疑了世俱杯的商业价值，该机构估计世俱杯在北美地区的转播权价值仅为3000万美元左右。

　　可以肯定的是，世俱杯最终的转播权收入将远远低于预期。《华盛顿邮报》指出，国际足联难以说服传统电视机构投入巨额资金转播全新的世俱杯。这项赛事不仅规模有所扩大，而且参赛队伍的资格获取方式非常复杂零散，甚至目前尚无法明确哪些明星球员将亮相赛场。加之国际足联公布比赛场地的时间相对滞后，这一系列因素均对吸引转播机构起到负面作用。

　　赞助费过高劝退企业

　　版权收入锐减已成事实，而世俱杯的另一项主要收入——赞助商收入也很可能与国际足联的预期存在巨大落差。据TA报道，多位深知其中运作内幕的人士透露，国际足联的目标是为世俱杯签下多达10家赞助商，每家的赞助金额超过1亿美元，但就目前而言，要实现这一目标的难度极大。

　　巴塞罗那、AC米兰及多家英超豪门缺席，给吸引赞助商增添了重重阻碍。美国收视率最高的足球队墨西哥美洲队亦无缘参赛，这令招商形势雪上加霜。

　　国际足联合作伙伴维萨(VISA)的前全球赞助业务主管里卡多·福特指出，面对如此庞大的赞助金额，连全球品牌都不得不三思而后行。“倘若赞助费用为1500万美元，而你作&#