当奥运遇见全民健身 激发体育消费新活力

“奥运让人们看到运动的无限可能，激发更多消费潜力”“让体育运动更加贴近老百姓的生活”……

巴黎奥运会如火如荼，让全球的目光再次聚焦体育运动的无限魅力。8月8日，恰逢我国第16个“全民健身日”，商务部研究院副研究员姜照、北京体育大学教授肖淑红、人民日报社记者向子丰做客人民网《消费圆桌派》节目，以“奥运携手全民健身，消费引领健康生活”为主题，为大家带来一场别开生面的探讨。

与奥运“同频”，全民动起来

从“不想动”到“我要动”，现如今，人们的运动健身观念正在发生着巨大变化。

“身边人喜欢运动和健身的人越来越多，无论是室内还是室外，几乎每周都要动一动”，在北京五棵松文化体育广场附近，人民网记者随机采访了几位运动爱好者，大家一致认为，运动已经成为他们生活中不可或缺的一部分。

圆桌嘉宾展开精彩对话。人民网记者 马天翼摄

奥运会之所以受关注，是因为它将所有体育项目囊括于同一时间，让全球观众再次聚焦体育，感受到体育的魅力。而全民健身日的设立，则进一步推动了我国体育运动的普及与发展。

访谈现场，肖淑红教授谈到，政府和企业应该抓住这一契机，进一步做好健身产品和服务的宣传与营销。“比如现在提出来的‘三进’倡导，进景区、进街区、进商圈，就是很好的尝试。企业可以抓住这个契机，把自己的产品和服务打磨好。”

向子丰与大家分享了自己的经历：“我之前是在小区楼下跑跑步，但是看到奥运健儿强健的体魄，很羡慕，也想增加一些力量训练，而这需要专业的指导。”于是，她办了一张健身卡，还购买了运动手表。

2023年，我国正式启动首个体育宣传周。

从健身日到宣传周，这一转变不仅仅是对体育宣传工作时间和空间上的延展，更是在以体育宣传周为契机，进一步弘扬中华体育精神，培育中华体育文化。

向子丰表示：“伴随着奥运会的到来，相信全民健身氛围会更加的浓厚，群众参与体育赛事的热情也会更加高涨。”

消费形态不断创新，让运动更easy

随着人们健康意识的日益增强，体育消费形态也在悄然发生转变。“小程序预约运动场地、运动手环监测运动数据......”在现场播放的采访短片中，受访者们表示，他们现在更喜欢利用科技手段，让运动更高效。

圆桌嘉宾围绕采访视频展开深入讨论。视频截图

这些变化只是体育消费新形态的一部分。新趋势不仅提升了体育消费的体验感，也让体育运动更加贴近老百姓的生活。

姜照认为：“当前体育消费形态的创新主要包括三个方面：体育消费的数字化、智能化转型升级，体育和文化、旅游、健康等其他产业的跨界融合发展，以及体育赛事带动相关消费的发展。”

这种消费形态的创新会对体育产业带来哪些影响？

“对于体育产业而言，这既是机遇也是挑战。”肖淑红认为，消费形态的改变，主要驱动因素是科学技术的发展。传统的体育商业模式面临创新需求，而新的业态也在不断涌现。体育产业的经营主体需要进行生产方式的跟进和创新，以适应消费形态的变化。

如今，大家参与体育运动的需求愈发强烈，但很多地方仍存在体育设