发布时间:2024-12-06 01:17:45 来源: sp20241206
业态创新吸引粉丝 “批量”更新转型提质
百年南京路争揽年轻客
本报记者 张钰芸 文
新世界大丸百货今年启动高层改造,以“皇冠”为灵感,打造“外滩之眼”;世纪广场北侧5栋商业体陆续完成升级,形成“广场、商场、秀场”的“三场”联动新模式……记者从昨天下午举行的南京路商圈年度大会上获悉,对标全球顶级商业街区,今年南京路商圈将以商业体改造更新等为重点,加速客群年轻化,推进商圈转型提质,助力上海建设国际消费中心城市。
客群结构年轻化
老店焕新、新店首秀、消费券联动、二次元活动接连不断……近年来,南京路商圈持续升级软硬件,不断提升潮流度,在提振消费信心、激发消费活力、提升消费能级等方面取得了一定的成绩。据不完全统计,今年春节期间,南京路商圈七天销售额同比去年增长22%,消费热度跻身全国前三。
2024年是商务部提出的“消费促进年”。南京路步行街企业联合会会长陈湧表示,消费作为经济增长的“压舱石”和“稳定器”,其重要性不言而喻。南京路商圈将积极贯彻落实《上海市商圈能级提升三年行动方案(2024—2026年)》,把促进商圈消费摆在优先位置,瞄准春节、五五购物节、中秋国庆、百货会员日等重要节点,持续深化商圈整体营销活动和主题特色品牌活动,制造消费新热点,同时把商圈转型提质摆在核心位置。
转型提质的切入点是什么?南京路商圈给出的答案是“优化客群结构”。据相关数据统计,南京路商圈的人群画像中,25岁至34岁的占比最高,达到40.76%,这一数据高于全市商圈均值,表明南京路商圈客群年轻化已成为新趋势。
会上,新世界大丸百货、环世纪广场区域、百联ZX创趣场等重点项目分享了各自在年轻化方面的特色做法,展现了对于年轻消费者需求的深刻洞察和创新应对策略。
多个项目加速改
继世纪广场改造升级之后,南京路商圈多个商业项目正在加速改造,今年将陆续亮相。
“我们将于今年启动商场6、7层及顶层的改造升级项目,外观上以‘皇冠’为灵感,通过材质转换和灯光设计,将之打造为‘外滩之眼’,成为南步街和外滩第二立面的‘空中网红打卡点’。”新世界大丸百货执行董事叶一帆表示,在商业体内部,商场6、7层将打造为“你中有我、我中有你”的复合空间,其中6层以“游园”为主题,增加“核心绿动”等绿植区域,引入餐饮品牌,将营业时间延长到午夜12时。7层设置文化艺廊、互动空间、野趣花园、品牌秀场等亮点区域,计划每年举办2到3场城市级艺术展览。顶层则将改造为观景平台、天空之镜,并引入酒吧餐吧,可以一览外滩、陆家嘴“三件套”和黄浦江的风光。
此次改造不仅是对商场物理空间的升级,更是对传统百货业态的一次创新尝试,希望能吸引更多时尚、年轻的消费者,让他们在不同的时段都能找到适合自己的消费场景。
世纪广场北侧5栋商业体改造升级也备受关注。南京路步行街商业经营管理有限公司总经理王纲介绍,去年年底刚刚完工的南京东路558号项目,整体以“百变取景框”为设计理念,同时结合南京路的历史沉淀、世纪广场的全新体验、商业街的时代特性,着力打造策展型综合商业体。目前,这里已引进哈根达斯全球概念创新店、大陆首家“变形金刚之方舟”主题餐厅等首店旗舰店。南京东路546号项目的外立面将设计为高达16米通透的LED格栅屏,整栋商业体计划引入一家知名品牌旗舰店。南京东路626号项目前身为春申江大楼,改造后更名为“春申好市”,将打造成“沉浸式文商综合体”,引进品牌主题乐园、东南亚风格餐饮、娱乐品牌和文化策展活动等。同时围绕环世纪广场区域,将形成“六屏联动”新视觉,“广场、商场、秀场”的“三场”联动新模式,呈现消费场景新亮点,注入时尚潮流气息,撬动商圈消费增长。
“落地开花”新业态
如何让年轻人重新爱上传统商圈?越来越多的新业态在南京路“落地开花”。
作为国内首家聚焦次元文化的商业体——百联ZX创趣场开业仅一年,便成为沪上年轻一代社交消费的“二次元文化圣地”。
“我们的经营理念是‘Play Together’,就是要跟粉丝们玩到一起。”该项目市场管理部副经理施艳敏表示,商场内的每处细节都在“拥抱二次元”,整体上是基于“Z世代”文化和圈层认同,从构建共同的话语体系着手,向二次元爱好者传递“懂你”的态度,打造因共同热爱二次元文化而聚集的社群空间。
第一百货商业中心的“星空间”和六合路,也将在今年升级亮相。第一百货商业中心总经理赵维刚告诉记者,第一百货去年在7层打造4000平方米的“星空间”,目前有12个沉浸式剧场,已经成为市民游客看剧追“星”的新地标。乘胜追击,今年将在10、11层扩容出占地面积3500平方米的中型剧场,引入更多经典剧目、国际剧团,预计7月中旬陆续开幕。而六合路则将再次升级,在保留品牌集市的同时,引入更多演艺元素,例如设置艺术装置、开展品牌走秀和户外表演等,承接“星空间”的溢出效应,成为又一个年轻人的社交主场。“今年‘五五购物节’前夕,还将有一个900平方米的超大互动3D屏和纽约贝果博物馆、Roastelier咖啡馆亮相,让第一百货成为年轻人喜爱的休闲打卡地。”
(新民晚报) 【编辑:唐炜妮】