【艺评】微短剧流量“滔天”,内容为王仍是第一准则

发布时间:2024-12-25 14:01:18 来源: sp20241225

  “短剧有毒,越追越上头”“我是土狗,我爱看”……当前,围绕霸总、赘婿、战神、重生、穿越等主题,以“爽”为内核,配之以“狗血”剧情的微短剧,不仅收割了“滔天”流量,甚至创造了很多“七天拍完、八天破亿元”的影视剧“神话”。不过,在其呈现爆发式增长态势的同时,也存在诸多不健康内容和失范现象。

  2020年8月,国家广电总局将单集时长不足10分钟的网络影视剧作品定义为微短剧,并正式纳入监管。至今,微短剧不乏口碑佳作:《逃出大英博物馆》引发文物保护热潮;《二十九》尽显职业女性魅力;《东栏雪》凭东方美学出圈。视频平台的纷纷加入,更让微短剧数量迎来井喷式增长。据《2023中国微短剧市场研究报告》显示,2023年短剧市场规模为373.9亿元,同比增长了267.65%。2023年,《赘婿无双》以小成本撬动1亿充值;2024开年,《我在八零年代当后妈》日充值量网传突破2000万。

  不可否认的是,微短剧在行业与市场的双重加持下,凭借制作门槛低、成本低和耗时短等显而易见的优势,开辟了一条网络视听内容创新赛道。业内也普遍认为,微短剧的爆红存在必然。截至2022年12月份,我国短视频用户规模达10.12亿,人均单日使用时长超过2.5个小时,远超过长视频用户。然而,用户天天拿手机刷视频,却只能看碎片化的搞笑段子、剪辑的横版影视切片,供需长期错位,有太多内容需求没有被满足,网络微短剧由此应运而生。

  显而易见,巨大的消费市场和流量风口,微短剧的高质量发展,将对振兴网络文艺、提振社会经济提供重要机遇。但同时也不可回避的是,微短剧存在内容题材单一,质量不稳定;专业缺位,创作水平有待提高;缺少内容评价体系等问题。比如,有的剧情虚假浮夸、题材低俗猎奇,内容与现实完全脱节;有的利用技术手段逃避监管,展示色情暴力、拜金炫富等不良内容,不仅与主流价值观明显相悖,有些还触碰了法律和道德的底线,容易对大众,尤其是心智尚未成熟的未成年人产生误导,这些都会对行业生态产生不可逆转的破坏。

  开端即高潮,被称为“电子榨菜”的微短剧,能下饭但欠美味。对此,业内普遍认为,与所有新兴行业一样,微短剧必然存在优胜劣汰、逐步规范的过程。越是被资本看好的行业,进化速度越快。而要实现从“网红”到“长红”的转变,内容为王永远被认为是第一准则,微短剧需要尽快从野蛮生长状态回归到创作文化精品的正轨上来。一方面,要鼓励微短剧精细化制作,净化微短剧空间,鼓励制作方摒弃流量心态,抵制滥俗选题,聚焦现实题材,打造一批传播传统文化、普法、科普的正能量微短剧,发挥示范效应,助力精品微短剧破圈。另一方面,则要明确政策法规,加强规范管理和平台审核,把好内容“导向关”,不给违规微短剧生存、滋生空间。

  新生事物的生命力向来有待考证。在当今不断变化的环境中,微短剧赛道越来越陡峭,一定程度上加速其去芜存菁的进程。从“流量爆款”迈向“精品力作”,真正实现“剧”有品质,已经成为摆在从业者面前的必答题目。

  李娜(来源:工人日报) 【编辑:叶攀】