多地文旅市场持续火热 假日里的中国活力满满

发布时间:2024-12-05 21:09:19 来源: sp20241205

“我们是从外地过来旅游的,天坛所承载的历史和文化价值厚重,而且是北京的地标性建筑,非常值得一看。我们一家今天算是圆梦了!”4日,刚刚参观完天坛的游客王先生难掩兴奋之情。他告诉记者,希望能趁着“五一”假期,带家人一同领略这座千年古都的魅力。在游览完天坛之后,他们一家三口还计划前往长城观光。

“五一”假期,传统旅游城市热度不减,新兴目的地快速崛起,中国经济呈现满满活力。据文化和旅游部测算,“五一”假期全国国内旅游出游合计2.95亿人次,同比增长7.6%,按可比口径较2019年同期增长28.2%;国内游客出游总花费1668.9亿元,同比增长12.7%,按可比口径较2019年同期增长13.5%。

多地迎来旅游消费高峰,也推动了假日经济持续稳定增长。以北京为例,刚刚过去的“五一”假期,北京文旅市场呈现一片繁荣景象。

记者从北京市文化和旅游局获悉,“五一”假期期间,北京共接待游客1696.6万人次,实现旅游收入196.2亿元,同比增长9.4%、10.2%,比2019年同期增长18.5%、23.1%,均创历史同期新高。

记者梳理发现,“五一”假期,国内旅游市场在去年同期高位基础上保持稳中有增的态势,内部结构性变化开始显现:入出境游增速高于国内游,下沉市场增速高于一二线市场。这两股力量的交织,正影响着中国旅游市场的未来发展。

“五一”假期,人们对于旅游目的地的选择呈现多样化趋势。游客都去哪儿?从部分在线预订平台公布的数据来看,热门旅游目的地依次为北京、上海、杭州、成都、重庆、广州、南京、武汉、西安、深圳,这些城市经济发达、交通便捷、文旅资源丰富,多为国家中心城市,是国内旅游热门目的地的常客。

与此同时,“下沉式旅游”也成为社交媒体上的热门话题,这一现象在旅游订单的同比增速上也可以体现:一二线城市小于三四线城市,三四线城市小于县域市场。例如,安吉、桐庐、都江堰、阳朔、弥勒、义乌、婺源、景洪、昆山、平潭是热门县域旅游目的地,旅游订单平均增长36%。

T3出行大数据显示,呼叫量同比增速排名Top10榜单均为三四线城市,分别为亳州、丽水、威海、菏泽、韶关、龙岩、日照、淮安、六安、湖州。

“受追求出行性价比、避免拥挤体验等多重因素影响,‘小城旅游’在今年‘五一’假期兴起,丽水、威海等有山或海的三四线城市出游热度持续高涨,这一现象也在我们节前预测数据中得到了印证。”T3出行相关负责人分析。

对此,携程研究院行业分析师王亚磊表示,县域市场增速超过全国平均水平。这是因为下沉市场基数低,有更大的增长空间。同时,游客更追求舒适和性价比,推动了下沉市场的趋势。此外,下沉市场的住宿和餐饮费用相对较低,更具性价比。平台数据显示,“五一”假期,县域市场酒店价格仅为热门城市的一半。

从搜索热度来看,不少出行平台上新增县域景区近千家。相关数据显示,2023年12月以来,10个省级行政区共新增127家4A级景区,其中65%都分布于县城及县级市。

同时,视频号上的旅行氛围也愈发浓厚,微信用户纷纷发布逛景区、尝美食、挤人海的短视频。“五一”假期期间,视频号总发表量同比增长38%,直播开播用户增长39%,分享旅行日常的短视频发表量增长59%。西湖风景名胜区、天安门广场、外滩等成为高频定位地点。

多个平台也相继发布了“五一”假期旅游数据,全国各地旅游市场消费升级趋势明显,新消费业态持续升温,如演唱会、音乐节等相关搜索热度同比持续增长。常州、合肥、北京、烟台等地音乐节收获较高关注度,带动当地酒店住宿、交通餐饮等增长。

记者注意到,一些城市推出街边音乐会,如天津“桥边音乐汇”、兰州“黄河大合唱”等,让市民及游客驻足街头即可欣赏音乐,带给游客不一样的享受。

假期的气氛从白天延续到夜晚。夜幕降临,夜间旅游项目随着气温升高同步升温,部分地区开启“白+黑”模式。“五一”假期,太原、湖州、南昌、大连、石家庄等地夜间旅游订单增速较高,部分城市同比增长超过30倍。

伴随出入境便利化措施的落地,中国旅游与世界的连接更加紧密。入境游热门景点主要是历史博物馆、主题乐园、地标建筑等,海南三亚直升机低空飞行体验等新项目亦受到外国游客欢迎。

来自携程方面数据显示,出境游方面,“五一”假期,中国游客出境游覆盖全球将近200个国家、超3000个城镇,港澳地区以及东南亚、日韩等短途国家是出境热门目的地。而入境游订单同比增长105%,免签政策效应显著,中国单方面免签的12国及相互免签的新加坡、泰国,累计入境游客同比增长约2.5倍。

业内人士认为,今年“五一”假期迸发的文旅消费热潮,折射出消费市场的蓬勃活力和巨大潜力,有助于促进消费持续恢复和扩大,为推动经济持续向好发展贡献力量。

(责编:郝帅、吕骞)