别让无良商家随意“蹭”院士

发布时间:2024-12-05 11:39:09 来源: sp20241205

  ■ 观察家

  对这些商家的侵权行为,理当有更加严厉的规制。

  钟南山、李兰娟等知名院士为数百商家代言、推荐了产品?据报道,近日有消费者反映称,12月23日,其在某电商平台选购膏药时,发现一些店铺的相关产品宣传图片中有钟南山、李兰娟等院士的照片,产品宣称可以治疗关节炎、皮肤病和糖尿病等多种疾病。

  从相关电商平台的截图可以看到,这些广告配图可谓拙劣不堪,其文案更是粗鄙,诸如“拿命担保”“骗人死八代”“无效断子绝孙”之类的字眼层出不穷。院士的头像和这些广告宣传摆在一起,不啻对院士专业素养的侮辱。

  对此,钟南山院士本人已经表示,他从未为任何商家包括电商代言、推荐过任何产品。其团队的委托律师也表示,已向平台发送律师函,正在维权,而平台方面向其表示正在处理,但尚未处理完。

  很明显,这就是一些无良商家在“蹭”院士,刻意误导消费者。可以想象的是,一些辨别能力不强比如上了岁数的消费者,倒真有可能相信钟南山等院士和这些保健品有什么联系,从而上当受骗。

  无良商家的这种行为,已经是非常明确的侵权了。《民法典》就规定,除非法律另有规定,未经肖像权人同意,不得制作、使用、公开肖像权人的肖像。可见,哪怕一些商家表示“并非代言”,也无法洗清其侵权事实。

  某种程度来说,院士是一个代表社会认可的公共身份,当他们的肖像被滥用,其实也是专业权威在被消解、被消费,其恶劣影响可能是长远的。以此而言,对这些商家的侵权行为,理当有更加严厉的规制。

  比如,相关电商平台就应当更加积极地履行审核与处罚职责。从侵权状况看,类似的无良商家非常多,产品种类也是五花八门,指望院士本人一一去维权,成本恐怕过于高昂。在此背景下,平台显然应当更加主动,帮助院士们集中维权,同时也要针对这一侵权行为形成更加系统的解决方案,以免风头过后再次死灰复燃。

  值得注意的是,抛开侵权行为,这些所谓的保健品本身也非常可疑。几乎各个都号称可以根治关节炎、皮肤病和糖尿病等,动辄就是“一盒就够”“三天根治”,将其疗效吹得天花乱坠,满屏都是医疗奇迹。

  《广告法》明确规定,除医疗、药品、医疗器械广告外,禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能,并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。可见,这些浮夸的宣传本身就是违法的,是对消费者的刻意误导和欺骗。

  为此,市场监管部门也不妨顺着此次的问题线索,对个别无良商家进行查处并做出严肃处理,不让他们随意“蹭”院士,也别让这些招摇撞骗、质量可疑的产品有市场。

  □江城(媒体人)(来源:新京报) 【编辑:叶攀】