中华老字号跨界融合 “新国潮”圈粉年轻人

发布时间:2024-12-17 13:23:27 来源: sp20241217

   中新社 温州10月19日电 题:中华老字号跨界融合  “新国潮”圈粉年轻人

  作者 奚金燕 蓝伊旎

  “新手小白”也能上手的家庭罐灸套装、以共建“一带一路”为主题的丝巾、老字号酱油风味的冰激凌......10月19日,在浙江温州举办的第二十一届中国中华老字号精品博览会上,中国20多个省市近400家企业参展,众多“新国潮”产品亮相,人气十足。

  近年来,国潮风潮席卷中国消费市场。相关调查报告显示,2023年中国国潮经济市场规模为20517.4亿元(人民币,下同),同比增长9.44%,预计2028年将突破30000亿元。许多中华老字号借这一东风,守正创新,焕发出新的生机。

10月19日,第二十一届中国中华老字号精品博览会在浙江温州举办。 (主办方供图)

  展会现场,来自江西的中医药老字号展位前排起了长队,许多都是年轻面孔,为了体验家庭罐灸而来。相比传统罐灸,家庭罐灸更加简便易上手,只要对照配套的教程找到对应穴位,用硅胶覆压罐一捏、一放,就能对一些小病小痛进行调理。如今,越来越多中医药老字号品牌积极推动养生类产品的年轻化发展,与时尚品牌、饮品品牌等跨界合作推出养生茶、膳食补充品,“圈粉”年轻消费者。此外,还有许多老字号品牌通过各种形式的创新走入国人日常生活场景。

  福禄寿喜挂件、铜制竹节笔、砚滴香插两用的文房小物......“朱炳仁·铜”近年来推出的许多平价实用的文创产品受到欢迎。该老字号秉持让古老的材料回到生活中去的理念,围绕茶道、香道、食道、花道、书道开发出相关产品,实现了传统品牌“破圈”。

  “创新是老字号品牌发展的核心动力,技法的迭代、观念的现代化、产品的生活化都很重要,但是最重要的还是要继承和挖掘品牌的文化内核。”品牌相关负责人介绍,近年来和故宫、敦煌等IP联名推出文创、伴手礼产品也颇受欢迎。今年一款以孙悟空的金箍棒为原型、寓意考试“大胜”的“大圣笔”,上线6天即售出5万多支。

10月19日,第二十一届中国中华老字号精品博览会在浙江温州举办。图为展会现场展出的非遗米塑技艺。 (主办方 供图)

  据统计,目前中国有中华老字号数量1455个,地方老字号3000多家。跨界、联名、“触网”、打造形象IP……在互联网电商平台和直播带货的推动下,不少老字号动作频出,把情怀的“老酒”装进时代的“新瓶”。

  在浙江老字号百泽坊掌门人徐东升看来,本土老字号是很多人的乡愁,同时也是市场竞争的产物,血液里流淌着市场的基因,随着时代的发展,只有回归市场,融合新的需求、新的理念,才能不断进化,把这份情感传承下去,陪伴国人走得更远、更长久。(完)

【编辑:刘欢】